Hur man skapar uppmärksamhet och efterfrågan i en butik där alla vill sticka ut, men där ingen får ”sälja”?
Barlind Beer, som ligger på Björkö i Bohuslän, har en tradition att döpa sina öl på ömål. För att synas i mängden ville vi göra tvärtom mot alla andra och bokstavligen vända upp och ner på hela hyllan.
Lösningen blev att döpa en ny öl till Hôl i bônn, som betyder ”hål i botten” (efter en textrad ur den bohuslänska klassikern Ålefeskarns Vals), vända etiketten 180 grader och på så vis placera öppningen i botten. Genom att bokstavligen ställa burken på ända skapades en tydlig storytelling direkt i butikshyllan – en idé som både fungerade inom Systembolagets regelverk och fastnade i målgruppens medvetande.
Med Systembolagets snäva ramar som brief och en liten budget var vår förpackningsdesign den bästa kommunikativa möjligheten att nå ut. Genom att bokstavligt talat vända upp och ner på vår produkt lyckades förpackningsdesignen fånga ögat, navigera genom regelverket och driva försäljning. Burkens design nominerades till Svenska designpriset och omnämndes i både i branschmedia, ölbloggar och dagspress.