ICA har under 20 år hjälpt Cancerfondens att arbeta mot deras vision – att besegra cancer. Med ett speciellt sortiment där ett litet överskott på varje såld produkt går till insamlingen ”Rosa Bandet”. Och eftersom det finns mer än 1300 ICA-butiker, blir många bäckar små till miljontals kronor för cancerforskning.
Genom att låna tonalitet och formspråk från traditionell utbudsannonsering lyckades vi nå konsumenten med ett allvarligt ämne, utan det kändes påträngande. I en kostym av splashar och braskande ”just nu-tonalitet” berättade vi om hur de rosa produkterna hjälper till att rädda liv. Budskapen syntes i butik, annonsering, på webben och i sociala media.
Kampanjen belönades med guld i Inhousetävlingen 2023.
